跨界出圈愈来愈卷，如何做到既出圈又不尬是每个品牌的课题。近日，高端香氛衣物洗护品牌阿道夫·蒂姆森就给出了正确打开方式，在成都宽窄巷子举办了一场“阿道夫·蒂姆森旧衣焕香Fashion嗅”，让家清洗涤产品与时尚完美结合，引得一众网友点赞：这波跨界操作“真香”！
香气与异味的反差，触发全民的“香力觉醒”
活动当天，阿道夫品牌代言人江疏影、品牌挚友传奇超模陆仙人及众多时尚潮咖到场，让现场熠熠生辉。
大秀由阿道夫·蒂姆森品牌挚友陆仙人领衔，模特们穿着经过阿道夫·蒂姆森芯香氛洗衣凝露焕香的服装逐一出场，陆仙人更是拿着成都特色小吃串串儿，一边吃一边走秀，食物的味道与时尚香氛碰撞，让人感受到强烈的“香嗅”反差。
可以看到，阿道夫·蒂姆森此次“旧衣焕香Fashion嗅”是对传统香氛类品牌“出圈”模式的颠覆，采用一种极具反差的气味碰撞之态，以“高端香氛”与百种异味的反差为主旋律，让大众感受“香气的力量”，触发全民的“香力觉醒”。这场颠覆脑洞却毫不违和的大秀，也因此也收获了一大波消费者的追捧。
消费升级的时尚刚需，香气是由内而外的态度表达
当下的年轻人，大多是伴随着消费升级成长起来的一代。随着近年来洗护市场香氛赛道的升温，国内消费者的用香意识正在觉醒，但香氛不只局限于香水领域，香氛融合在其他品类中亦是重要的加分项。像香氛个护、家居香氛、香氛清洁等产品，近年来不断进入大众生活，并逐渐成为时尚刚需。
作为“芯香氛衣物精洗护专家”，阿道夫·蒂姆森将“香氛美学”融合进衣物洗护之中，可实现“不用香水，衣服也自带高级香气”。
其拥有独创的“芯香氛锁香爆香黑科技”，芯香氛载体附着于衣物纤维上，摩擦爆香、揉搓释香，可实现衣服持久留香90天。衣物洗完只需揉一揉、搓一搓、抖一抖，便会重拾自然清香，让衣物常洗常新，旧衣也可解锁“魔法”般贵气飘香。
相较于视觉，嗅觉是更私密化的体验。香氛则更附带着情感的链接，一件自带阿道夫·蒂姆森香气的“香水衣”不但能给人“高级感”、“氛围感”，而且自带话题性的香型命名，还能引发情绪共鸣，也能激发消费者相互间的共情。
和传统气味单一的洗涤产品相比，阿道夫·蒂姆森的香味并不单一，它邀请了12位国际调香大师调制出12款“爱的味道”，直接解决“众口难调”的痛点。如曾七次斩获“香水界奥斯卡”FIFI大奖的调香师Anne Flipo就参与调制了很多女孩都无法拒绝的樱花浪漫味道。就连江疏影都坦言，“阿道夫·蒂姆森的香味很柔和、高级，我想每个女生对这个味道都没有什么抵抗力吧。”
可供选择的香味越多，消费者会更容易找到自己喜欢的气味。目前，在小红书等社交平台都能看到博主们互相分享阿道夫·蒂姆森的产品，她们来自不同领域，却用着阿道夫·蒂姆森同款香味产品，隔着屏幕都能感受到香气给她们带来的自信与时尚感。
消费升级时代，当下年轻人对产品的选择不仅在乎实用，更看重产品的附加值，品牌如何出圈？亦或说，品牌如何能走进年轻人的心里并与他们同频共振…对此，阿道夫·蒂姆森的这场大秀或许能给我国家清洗涤行业的未来发展带去一些新的思考。
